Brand Kopi Terkenal Ini Bikin Copywriting dengan Teknik Limitasi Waktu

Salah satu penawaran dalam copywriting yang cukup populer adalah limitasi waktu. Dengan batasan waktu tertentu, biasanya konsumen akan lebih greget untuk segera membeli produk yang Anda tawarkan. Limitasi waktu dapat berupa hari dan tanggal. Seperti Kopi Kulo yang cenderung menggunakan keduanya dalam teks copywriting mereka.

Fungsi paling mendasar dalam limitasi waktu ini adalah sebagai pengingat. Konsumen akan ingat hari, tanggal atau waktu tertentu di mana brand kopi Anda melakukan promo. Saya—sebagai penggemar Caramel Macchiato dari Point Coffee—selalu mengingat waktu disaat mereka melakukan promo. Umumnya, waktu tersebut tidak berubah. Meski di Point Coffee sendiri perubahan selalu terjadi pada beberapa varian produk.

Nah, pada kesempatan kali ini, kita akan membahas teknik limitasi waktu dari sisi copywriting brand kopi yang cukup populer di tanah air. Brand kopi tersebut adalah Kopi Janji Jiwa, Kopi Kenangan, Kopi Kulo dan Point Coffee.

Kopi Janji Jiwa

Menurut laporan United States Department of Agriculture (USDA) yang bertajuk Indonesia: Food Service-Hotel Restaurant Institutional edisi Oktober 2023 bahwa jumlah gerai Kopi Janji Jiwa mencapai 1.100 unit pada 2022. Kedai kopi yang berada di bawah naungan PT. Luna Boga Narayan itu mengantongi nilai penjualan sebesar US$71,3 juta atau setara Rp1,11 triliun (asumsi Rp15.709 per US$) sepanjang tahun 2022. 

Gerai yang tersebar lebih dari 100 kota dan kabupaten dengan lebih dari 400 gerai di dalamnya juga menawarkan Jiwa Toast—makanan ringan cepat saji berbahan dasar toast dengan selera lokal. Kini bahkan Kopi Janji Jiwa tengah mengembangkan model pemasaran baru yang disebut dengan “Mobile Coffee Cart: Kopi Sejuta Jiwa” untuk menyentuh para pecinta kopi yang lebih luas. Sebanyak 50 sepeda berdaya listrik yang ramah lingkungan akan berkeliling menjangkau para pelanggan dan menawarkan produk-produk unggulan, baik kopi maupun non-kopi, dengan harga yang terjangkau mulai dari Rp8.000 hingga Rp10.000.

Lantas, apa bentuk limitasi waktu yang lazim dipakai dalam copywriting Kopi Janji Jiwa? Mengutip dari akun Instagram @kopijanjijiwa, mereka menggunakan pola limitasi waktu hari yakni Senin dan Jumat. Pada copywriting-nya, Janji Jiwa memberi penawaran gratis berupa minuman. Jadi, konsumen yang tertarik mendapatkan promo minuman gratis dari Kopi Janji Jiwa bisa datang di hari Senin dan Jumat.

Meski promo ini sudah berlalu, paling tidak model limitasi waktu dan penawaran gratis yang ditawarkan dapat menjadi inspirasi copywriting buat Anda, para pemilik coffee shop. Penerapan pola limitasi waktu dalam rangka pengingat bagi konsumen, tidak begitu kentara dilakukan Kopi Janji Jiwa. Sebab, mereka hanya memberlakukan pola limitasi waktu ini hanya di bulan November 2023 lalu.

Oleh sebab itu, pengingat waktu yang dicantumkan dalam copywriting mereka cenderung tidak ada. Mereka memang tidak menginginkan calon pembeli mengingat hari tertentu sebagai bentuk penawaran berbagai promo yang tersedia.

Kopi Kenangan

Kopi yang satu ini memang sudah berdiri sejak tahun 2017. Lebih tua satu tahun dari pesainnya yakni Kopi Janji Jiwa. Namun, dari sisi jumlah gerai, Kopi Kenangan tertinggal beberapa angka dengan Kopi Janji Jiwa. Dikutip dari situs web kontan.co.id bahwa kini Kopi Kenangan sudah memiliki 927 gerai yang tersebar di 67 kota di Indonesia.

Meski terpaut beberapa gerai saja, menurut saya, yang hebat dari Kopi Kenangan ini yaitu keberaniannya menjajal market di luar negeri. Hingga November 2023, Kopi Kenangan sudah memiliki 23 gerai di Malaysia dan 5 gerai di Singapura.  

Pola limitasi waktu yang sering dipakai Kopi Kenangan dalam copywriting-nya adalah setiap hari Senin dan Selasa. Tak jauh berbeda dengan Kopi Janji Jiwa, bentuk penawaran yang diberikan adalah pemberian produk gratis Kopi Kenangan Mantan.

Dengan demikian, konsumen jadi lebih ingat bahwa untuk mendapatkan produk gratis berupa Kopi Kenangan Mantan, mereka tinggal datang di hari Senin dan Selasa. Tentu saja dengan syarat-syarat tertentu.

Kopi Kulo

Agak berbeda dengan Kopi Janji Jiwa dan Kenangan, Kopi Kulo justru membeberkan limitasi waktu dalam copywriting-nya dengan sangat mepet. Maksud mepet di sini adalah terbatas pada hari dan waktu tertentu. Apalagi waktu yang diberikan mepet banget. He-he-he. Hanya tiga jam saja. Namun, dalam hal bisnis hal demikian bukan sesuatu hal yang mustahil terjadi.  

Tercatat hingga Juli 2023, dilansir dari situs web swa.co.id, bahwa Kopi Kulo sudah memiliki 250 gerai yang tersebar di seluruh Indonesia bahkan hingga ke Jayapura, Papua.  Mereka menamai paket promo limitasi waktu ini dengan istilah “Nomat; Ngopi Hemat”. Sebagai pengingat, promo berlaku setiap Senin dan Selasa. Berlaku mulai pukul 14.00-17.00 Wib. Beli 2 kopi cukup bayar Rp30ribuan saja.

Namun, serupa dengan dua gerai kopi sebelumnya, Kopi Kulo juga membatasi promo limitasi waktu ini hanya untuk bulan November 2023 saja. Kalau ditengok dari sisi kelemahan, tentu saja ini sulit dijadikan pengingat berkepanjangan bagi konsumen Kopi Kulo. Begitupun, model limitasi waktu yang serba mepet patut dicoba di coffee shop Anda guna mendapatkan tindakan segera dari para konsumen.

Point Coffee

Warung kopi yang satu ini memang memiliki konsep yang agak berbeda dengan warung kopi kebanyakan. Point Coffee menggandeng perusahaan ritel Indomaret sebagai tempat gerai mereka. Ada asas simbiosis mutualisme antara Indomaret dan Point Coffee. Konsumen yang semula berniat hanya sekadar berbelanja untuk kebutuhan harian, kini juga dapat menikmati secangkir kopi yang nikmat sajian barista terlatih. Saya dan istri termasuk pelanggan setia Point Coffee. Salah satu yang menjadi ketertarikan kami menjadi pelanggan setia Point Coffee, selain rasanya yang ‘ngopi banget’, adalah pengingat waktu yang konsisten dan berkepanjangan.

Limitasi waktu yang ditawarkan Point Coffee terbilang tetap dan tidak berubah. Hanya varian produk dalam limitasi waktu tersebut yang berubah-ubah. Limitasi waktu yang ditawarkan adalah Senin dan Jumat. Jika Senin pekan ini yang mendapatkan potongan harga adalah Caramel Macchiato Iced maka Senin pekan depan kemungkinan produk lain yang akan mendapatkan potongan harga. Program promo Senin ini mereka namai dengan “I Like Monday Mystery”. Disebut misteri karena produk yang mengalami potongan harga hanya akan diekspos pada hari Senin mendatang. Sementera bentuk promo yang lazim saya temui di hari Jumat adalah beli 2, gratis 1.

Dikutip dari situs web pointcoffee.id, kini gerai mereka sudah menginjak angka lebih dari 1.000 gerai di tanah air. Bahkan Point Coffee juga memiliki gerai tersendiri—terpisah dari toko Indomaret—yang kini berada di Bali, Ambon, Tangerang, Karawang, Bogor, Jakarta, serta Yogyakarta. Kalau coffee shop Anda ingin diingat konsumen sebagai warung kopi dengan promo pada hari tertentu maka konsep yang diusung Point Coffee dapat ditiru.

Tertarik menggunakan copywriting dengan pola limitasi waktu seperti brand kopi di atas, WhatsApp: 0813-7045-2813 untuk dapatkan info selengkapnya. Jangan kuatir, Anda boleh menjajal gratis copywriting-nya kok. Hanya saja layanan gratis terbatas untuk 2 slot tiap bulan. Buruan, yuk!